Lyhytelokuvallinen brändifilmi Rokua UNESCO Global Geoparkille
Asiakas: Humanpolis Oy / Rokua Geopark
Vuosi: 2025
Formaatti: Brändifilmi / mainoselokuva
Ohjaus, käsikirjoitus, kuvaus & tuotanto: Sami Mustonen
Lähtökohdat ja strategia
Rokua Geopark on Pohjois‑Pohjanmaalla sijaitseva UNESCO Global Geopark, jossa harjut, dyynit, suot ja kirkasvetiset järvet yhdistyvät kulttuuriperintöön muodostaen retkeilyyn ja luonnon tutkimiseen kutsuvan maiseman, joka paljastaa alueen jääkauden muovaaman maaston. Toimeksiantona oli toteuttaa brändifilmi, joka tuo esiin alueen monipuolisen luonnon ja kulttuuriperinnön, vahvistaa alueellista identiteettiä, tunnettuutta ja vetovoimaa, sekä tukee sen Oulun kulttuuripääkaupunkivuoden 2026 markkinointia. Strategiana oli rakentaa videon kautta pohja, joka vahvistaa brändin tarinallista ilmaisua ja tukee sen jatkokehitystä. Monikanavainen levitys sosiaalisessa mediassa, verkkosivuilla, messuilla ja tapahtumissa. Materiaalista koostettiin myös useita 15s spotteja mm. markkinoimaan mainoksessa esiintyviä yksittäisiä kohteita.
Luova ratkaisu
Kun tarinallisuus on osa brändin ydintä, on luontevaa kertoa se elokuvallisesti. Maiseman muisti on lyhytelokuvallinen brändifilmi, joka kuljettaa katsojan Oulujoen vehreistä laaksoista Rokuan kansallispuiston dyyneille ja Oulujärven aavoille. Mainoselokuva ei esittele kohdetta perinteisen matkailumarkkinoinnin keinoin, vaan rakentuu matkaksi läpi ajan, maiseman ja sen muistin: alueen luonnon, kulttuurin ja myyttien kerrosten. Lyhytelokuvallinen ote tuo esiin koko alueen syvyyden ja tarinallisuuden, ja sen myötä Rokua Geopark näyttäytyy elävänä, monikerroksisena ympäristönä. Alueessa on löydettävää, koettavaa ja tunnetasolla aistittavaa. Yhteistyö asiakkaan kanssa perustui luottamukseen ja vapauteen tehdä mainoselokuvasta vahvasti elokuvallinen kokemus.
Vaikutus ja tulokset
Maiseman muisti julkaistiin YK:n kansainvälisenä geodiversiteettipäivänä lokakuussa 2025 ja sai paljon huomiota osakseen Pohjois-Pohjanmaan matkailufoorumissa. Videot keräsivät ensimmäisen vuorokauden aikana pelkästään Facebookissa 14 000 katselukertaa, ja tällä hetkellä näyttökertoja yhteensä yli 30 000. Mainoselokuvaa käytettiin myös Oulu2026-kulttuuripääkaupunkivuoden avajaisissa tammikuussa 2026 Rokua Geopark alueen ja kolmen kunnan, Muhoksen, Utajärven ja Vaalan, yhteismarkkinoinnissa messupisteellä, jossa kävijöitä oli noin 7 000. Elokuvaa tullaan hyödyntämään varsinaisessa aluemarkkinoinnissa erityisesti keväästä 2026 alkaen ja se tulee olemaan vahvasti osana Oulun kulttuuripääkaupunkivuoden 2026 markkinointia geopark-alueella. Mainoselokuva toimii asiakkaalle myös pohjana pitkäjänteiselle brändirakennukselle ja ‘Tarinoiden virrassa’ -tapahtumakokonaisuudelle. Asiakas on erittäin tyytyväinen lopputulokseen ja tähän asti saavutettuihin tuloksiin. Talviversio tilattiin viime vuoden lopussa, ja sen tuotanto käynnistyy helmikuussa 2026.
Toteutus ja tekijä
Olen muhoslainen luova video- ja valokuvausalan toiminimiyrittäjä ja freelancer. Sain kunnian tulla valituksi Pohjois-Pohjanmaan ‘Vuoden Yksinyrittäjäksi 2025’ viime vuoden marraskuussa. Työskentelen ohjaajana, käsikirjoittajana ja kuvaajana ja pyrin töissäni yhdistämään elokuvallisen tarinankerronnan, digitaalisen median ja kaupallisen viestinnän. Projekteissani vastaan koko prosessista, asiakkaan tarpeesta ideointiin, tuotantoon ja valmiiseen teokseen. Koen, että työskentelytapani mahdollisti myös Maiseman muisti mainoselokuvan tiiviin ja intiimin lähestyskulman. Projekti oli minulle myös henkilökohtaisesti merkityksellinen: olen kasvanut Oulujokilaaksossa, Rokua Geoparkin maisemissa. Sen luonto, historia ja tarinat ovat olleet osa elämääni lapsuudesta asti ja suhteeni alueeseen ohjasi kerrontaa ja visuaalista ilmettä koko tuotannon ajan. Työryhmäni oli vahvasti paikallinen, ja kaikilla on juuret Rokua Geoparkin alueella.
Ohjaus & Käsikirjoitus: Sami Mustonen
Kuvaus: Sami Mustonen
Tuotanto: Sami Mustonen
Leikkaus: Sami Mustonen
Esiintyjä: Henna Ikonen
Voice over: Mari Kämäräinen
Kuvitukset: Laura Mustonen
Venekuljetukset: Tuomas Kinnunen
Aimo-koiran omistaja: Elina Greus
Leikkaus, Äänisuunnittelu & Värimäärittely: Sami Mustonen
Perustelut: Paras Freelancertyö
Työ yhdistää poikkeuksellisen laaja-alaisesti freelancerin vastuun: käsikirjoituksen, ohjauksen, kuvauksen ja tuotannon yhdeksi eheäksi kokonaisuudeksi. Lopputulos on elokuvallisesti kunnianhimoinen, sisällöllisesti merkityksellinen ja palvelee brändiä syvemmällä tasolla kuin perinteinen markkinointiviestintä. Maiseman muisti osoittaa, miten yksittäinen tekijä voi rakentaa korkeatasoisen ja monikanavaisesti toimivan bränditeoksen, joka tavoittaa yleisön sekä sosiaalisessa mediassa että muissa digitaalisissa kanavissa. Asiakkaan tyytyväisyys tuloksiin ilmenee mm. jatko-osan tilauksella.
Linkit
Maiseman Muisti -mainosvideo löytyy esittelysivun yläosasta. Vaihtoehtoinen previewlinkki:
https://vimeo.com/1156030377
Maiseman Muisti tiedote Rokua Geopark -sivustolla:
https://rokuageopark.fi/maiseman-muisti
Vuoden Yksinyrittäjä 2025 Elokuvantekijä Sami Mustonen:
https://www.yrittajat.fi/uutiset/vuoden-yksinyrittaja-2025-elokuvantekija-sami-mustonen/
